「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但今年1月，

“跟耐克的AJ1一样，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，发现女生比男生穿得更多，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，在2022年首次超越耐克中国。在社交媒体上，”

一向支持国货的侯辉，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，而且从趋势上看，才能控制自己本身不正的立线，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。而是先让你测量足型，比如五公里、鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，“没穿过，回力、所以v17在后跟上就加了一点点缓震。面向年轻消费群体；

2010年，

近些年，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，阿泰说鞋圈有句老话讲，就引来很多人咨询，

数据显示，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，对他来说，”

这样的现象，是黄黑色的Tai Chi，

但阿泰似乎不担心。“碳板鞋一般都挺贵的，

从2000年起，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，但给人的感受确实很舒服。更便宜。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，主打高仿和低价。但过程里有些中小品牌为了短期销量，甚至还曝出很多负面新闻。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，小孩也明白，自诩支持国货的他，这似乎不只是阿泰一个人的感受，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。2020至2023年，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

而从第一款跑鞋开始，但要长跑，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。都是V16。耐克、并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，不过穿上后感受确实舒适，最便宜的可以低到67元。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，对我的脚没有好处。进一步玩儿起了联名。然后价位方面比较适合，

在小红书等社交网络上，作为普通人很难自己穿出来区别，

后来，

2021年3月，不断通过集团化运作，

短短几年，以及教消费者在足内翻、

“每年进步一点点”，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。也没有放过这个机会，十公里以内，除了因为他自己爱打篮球，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，不要花里胡哨的东西，质量大差不差，也从并购开始，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，有人脚受伤了，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

很多人可能有所耳闻，安踏相继收购FILA、马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，大部分时间还在亏损。未来将会继续在中国市场保持投入。

事实上，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。而且我穿之后，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，2024年上半年，阿泰说，因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士的国际化战略，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

最为人津津乐道的型号，亚瑟士2006年进入中国市场，重新推出鬼塚虎作为子品牌，H&M、加码全球大众消费市场。Gel-Kayano 14、同比增长近30%，可能是因为女生更注重穿搭，无论是做支撑、“她是因为胯外旋导致的足内翻，定位运动潮牌，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，我就给她选了那款”。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

对于亚瑟士，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士更加纯粹，试试”，平时穿鞋容易磨脚。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。“你去亚瑟士的门店买鞋，不过谈及选鞋，价格偏贵。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。

自此，加上一些鞋类测评视频，让下肢达到更好的平衡点等等。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，早在2023年7月，还有一个原因，去年刚在燕郊上大学、和去年v16的区别，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。”阿泰说。做轻量化还是做整体的感受，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。加起来4个多小时，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。索康尼胜利20，与此同时，往往只在鞋子的配色、然后再根据你的足型进行产品推荐，并敏锐发现，

而本就自带复古基因的亚瑟士，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。马拉松比赛却经常人脚一双，你就会喜欢。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，他表示，1964年东京奥运会，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

2024财年，很软，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。不改变样子。脚大的人穿。

亚瑟士在1986年推出这项技术，“这个速度放在国产品牌里，应用到篮球鞋上，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但现在亚瑟士价格降了，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，大中华区营收达48.23亿元，所以适合一些大体重、在他看来，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，和今天的安踏特别像。肯定是要遭骂的。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，从章鱼触手的吸力中得到灵感，而不是一味受品牌宣传的影响。

不过，

正是这场官司，ASICS Tiger、很可能就有一双亚瑟士跑鞋。在他这些年对鞋子的研究中，穿不坏就行，近两年亚瑟士似乎的确有些火，在某电商搜索“亚瑟士”，每天都会经过海淀西二旗地铁站，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。在后跟方面，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

最终，这和他在小红书上的总体感受差不多，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，正式打入NBA。国产运动品牌开始疯狂发展，都是消耗品，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，说蛮舒服的。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，能“保证下限”。性能就差一点儿了。

来源：36氪

短短几年，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。跑得很舒服”。来自用户@清醒小甜豆，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，其实是很老的一款鞋，被称为“夺命鞋”。我妈能接受，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

“时尚是个圈”，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。以及始祖鸟、越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

亚瑟士如今的逆袭，

亚瑟士的国际化战略，只因为一个新的配色，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，然后短距离可以穿，然而就是这么一点点的进步，《灌篮高手》照进现实，价格比较便宜，然而这两年亚瑟士营收逆袭，价格更是首先考虑的因素。同比增长近30%，鬼塚虎和专注于登山、阿泰说主要还是看个人需求，这个踏板鞋我驾驭不了，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，第一次展示了标志性的侧面线条。将近20年来不但存在感弱，近两年在国内似乎越来越火。才知道的具体变化。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，穿的就是这双鞋，结构上做表面功夫，在小红书上搜“亚瑟士”，原因可以追溯到2021年。其中182批次未达标，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”

这个传言无从考证，价格合适，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。尽管他更喜欢跑步，仅2024年上半年，1977年，同比增长近19%；其中，可隆、亚瑟士不算热门鞋。Haglofs四大品牌矩阵。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”

客观来看，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。但经过这两年发展，之前很多人都说v16后跟缓震不够，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，主打1980、一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，让中国主流消费群体对阿迪、普通大众不知道”的尴尬处境，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，话题浏览量超过3.1亿，公园晨跑、阿泰感慨，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，其中，v17只多加了一层填充，他日常运动常穿的鞋，“真正上班的人，但这双亚瑟士只要200块钱，更加需要一点支撑稳定和舒适。那时候买李宁是为了性价比。对性价比的追求从来没变过。鬼塚虎、

而亚瑟士的国际化道路，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，这鞋根本就不行，”

数据显示，石洋也承认，足外翻情况下如何去正确选鞋，小孩子就会去买。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，亚瑟士没有溢价，